【营业收入】霸王集团重新聚焦防脱洗发水 淘汰护肤品牌“本草堂”

    霸王集团重新聚焦防脱洗发水 淘汰护肤品牌“本草堂”

近日，霸王集团发布了2017年年报，公司年营业收入2.64亿元，基本与去年持平，但净利润同比大幅下滑约56%至1922.7万元。

除主品牌“霸王”的营收有所上升外，包括“追风”、“本草堂”、“丽涛”在内的其它品牌均出现明显下滑。

2010年，霸王曾推出凉茶业务，但由于不敌凉茶品牌王老吉和何其正，产品在2012年开始出现业绩滑坡，并最终于2013年停止了这项业务。

2017年，霸王品牌营业收入约2.29亿元，占集团年营业收入的近86.8%，占比较去年同期增加约10.6%。

旗下中草药去屑品牌“追风”的年营业收入为1470万元，较2016年度下降了32.9%，约占总营业收入的5.6%。

以纯天然为基础的洗发水和沐浴露产品系列“丽涛”的营业收入为1230万元，同比下滑38.2%，占总营业收入的4.7%。

而本草堂到营收仅为520万元，比2016年下滑了60.6%，占总营收比重为2.0%。

1989年5月，广州霸王化妆品公司（即霸王集团前身）创立，2004年公司先后签约成龙、王菲为代言人，凭借“明星代言+广告轰炸+人海战术”的营销手法，霸王从一家地方小公司发展成企业集团、并于2009年登陆香港主板，被称为“中草药第一股”。

欧睿咨询（euromonitor）当时数据显示，按零售销售额计算，2008年霸王品牌在中国洗发水市场的占有率为7.6%（2005年为0.7%），在国内洗发水品牌中排名第一。

2008年霸王在中国中草药洗发水市场的占有率为46.3%。

然而，2010年因香港《壹周刊》的报道《霸王致癌》引发的“二恶烷”事件，打破了霸王多元化发展策略，也成为其业绩下滑的拐点。

2011-2015年间，霸王国际的营业额从8.89亿元下滑至2.32亿元，连续亏损5年。